如何巧用SEM操作,合理降低SEM投放價格?

發布時間:2019-04-27 11:52:44訪問人數:作者:蝙蝠俠IT

我們都知道SEO是一個長周期的工作,而SEM則剛好與之相反,對于初創企業,由于前期業務的壓力,其實很難耗費大量的時間,等待SEO的精準流量。  

而是建站初期,利用SEM,快速提高企業知名度與獲得有效的訂單,但對于任何一個中小企業而言,營銷推廣的預算總是有限的,每一名營銷人員,都在試圖利用合理的SEM操作,去節省SEM推廣費用。 


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那么,如何巧用SEM操作,合理降低SEM投放價格?  

根據以往操作競價排名的經驗,蝙蝠俠IT,將通過如下內容,進一步闡述:  

1、拓展關鍵詞庫  

對于新手SEM而言,在做競價推廣的時候,經常性的有一個習慣,那就是特別關注一些主關鍵詞,同時,這些詞組的競爭度還是非常大。  

如果你總是一味的只做一兩個詞的競價,那么勢必導致,你的SEM費用持續走高,而在這個時候應該適當的選擇一些長尾詞,盡量的去平攤整個營銷轉化的費用。  

2、合理配置地域  

從SEO的角度,我們已經不止一次的談論任何一個關鍵詞,基于不同的地域,它的搜索需求也有著不一樣的差距,特別是在做SEM操作的時候,它格外明顯。  

特別是當你有效選擇地域投放的時候,它基于相關性的因素,往往提高目標用戶的點擊率,一但你的整站點擊率在不斷上升,那么,從ROI的角度,它就在不斷提升你的投資回報率。  

3、否定關鍵詞  

這是在SEM推廣中,經常使用的一個策略,不要忽視否定關鍵字部分,通過此部分,您可以防止廣告被不相關的查詢觸發。  

它的主要意圖就是過濾競價展現中的一些無效點擊,從而使得整站創意內容,得到精準的點擊,降低無畏的點擊成本。  

通常情況下,競價專員,可以根據企業賬戶的實際需求選擇:精準否定詞、短語否定詞、廣泛匹配否定詞。  

4、創建關鍵詞組  

實際上任何一個精細化的SEM,它都是一個AB測試的結果,前期,你可能需要創建不同的主題詞組,利用多個詞組進行批量投放與計算,然后選擇性價比相對較高的一組詞。  

特別是在你制定不同的主題詞組時,如果你的內容與目標核心詞,高度相關,那么,理論上它是有利于提高質量分數。  

5、投放時間選擇  

合理的選擇投放時間,是在SEM推廣中,一個必須精細計算的環節,它有利于節省大量的開展,并且有效提高轉化率,常見的操作流程:  

①初期全時段測試,基于數據分析,計算出哪個時間節點點擊率與轉化率高。  

②適當規避競爭對手投放的廣告時間,再競爭相對較小的時段,進行線上推廣。  

③充分考慮節假日休息時間的特性,不同行業,有的策略不同。  

6、修正著陸頁  

在完美的競價推廣策略,最終都是需要反饋在著陸頁上,如果你的著陸頁,不能給目標用戶帶來優質的用戶體驗,那么,它往往使得整個競價推廣事倍功半,得不償失。  

特別是基于PC端與移動端,不同行業屬性的時候,你的優化側重點,不盡相同,比如:SEO業務,它更傾向于PC端的投放,而新媒體營銷,則傾向于移動端的投放。  

總結:對于SEM操作,如何合理的降低SEM推廣價格與費用,上述內容,只是淺析,僅供參考!

原文地址:https://www.batmanit.com/p/939.html


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